自媒体创作者仍需向传统媒体学习--北京星传广告传媒

发布时间：2019-05-29 丨 浏览次数：

最近，笔者经常会有“自媒体内容创作者还是要向传统媒体转型”的感慨。这看似并不符合“新事物代替旧事物”的一般规律。毕竟眼下的情况是“船小好调头”：许多传统媒体艰难转型，却常被一个自媒体号打得体无完肤。但不可忽视的是，随着新媒体平台的不断开源，“劣币驱逐良币”的情况越来越明显。大量廉价的、价值观偏移的内容充斥在信息流中，挤压着传统媒体向新媒体融合的空间。

以短视频为例。近来，多家数据机构相继发布了移动互联网2018年第三季度的报告。综合对比发现，二级市场热门行业下滑严重，而短视频行业却保持了5.2%的增幅。尴尬的是，身边的短视频运营人员却发现身处囧境——平台往往不缺短视频内容，但又急需优质的短视频内容。为此，笔者粗略梳理了一些短视频的“通病”。

首先，大量搬运而来的内容充斥网络。的确，内容搬运，是最简单的方式。加上平台疯狂圈地，补贴可观，大量的自媒体运营者不动脑、不思考、不做整合，找一些视频或网络段子，分发到各个平台，就能赚钱。但长此以往，流量被瓜分，大量内容同质化只会让平台“食之无味”，其中存在的版权风险，更是随时可能引爆自媒体的“定时炸弹”。

其次，制作缺乏规范。在算法引领的时代，如何让机器读懂短视频是每个自媒体创作者应该考虑的事情。但目前缺乏规范，制作粗糙、可辨识率低、标签混乱、视频封面图不清晰或有遮罩等情况比比皆是。这就形成了一个窘境：纵然再精准的算法，也无法“读懂”这类短视频内容，自然无法匹配相应的用户。最终伤害的还是自媒体自己。

最后，许多自媒体生产的视频内容质量低劣。依然有些视频打着“养生”的旗号散播谣言，危言耸听；有些视频以情色作为卖点，博人眼球；有些视频以恶作剧的形式传递不良导向；有些视频以夸张的表演甚至粗俗的方式获取流量。必须承认，这类具备一定“奇观化”特点的视频满足了一部分用户的特殊癖好。但自媒体在制作这些视频的同时，其产生的危害也很深远。自媒体将媒体责任抛诸脑后的同时，也终将被平台和用户抛弃。

在现在的自媒体环境里，都是用户进行媒体选择。而用户最终选择的，必然是自媒体的专业度、价值观。自媒体除了输出内容，也需要传递价值观，并与目标用户形成价值取向的契合。从这个角度说，自媒体短视频从业者既要站在平台运营的角度思考问题，学会内容整合、进行原创；同时，也需要向传统媒体转型，保证正确价值取向和合格的内容质量。

随着用户消费需求的不断提升，自媒体的产品质量也需要不断提升，只有优质的内容产品才能具有较长的生命力。低质内容看似以“长尾效应”占领了部分市场，但当随着流量时代终结，流量总量固定、流量分布固定，短视频市场度过野蛮生长的红利期的时候，长尾内容必然会被洗牌，质量价值、品牌价值会进一步凸显。 
 

北京星传广告传媒