央视广告:中央电视台广告脚本技术规定

发布时间：2020-02-26 丨 浏览次数：

中央电视台为提升广告服务的水平，专业、高效、有序、规范广告脚本咨询服务，特别制定本规定。
第一条 本规定所称广告脚本包括广告文案、分镜头脚本、样片，广告脚本咨询服务对象限于拟在中央电视台投放广告的客户。
　　
第二条 广告经营管理中心监审部审查科依据《中 华人 民 共 和 国 广 告 法》及相关法律法规、以及《中央电视台广告审查暂行标准》对所送广告脚本提出咨询意见。

第三条 广告代理公司送审的广告脚本形式可以是广告文案和镜头脚本样片。提交剧本审批时，需提前准备并提交与广告内容有关的证明材料。广告稿提交审查后是否需要继续发送镜头脚本，镜头脚本提交审查后是否需要继续发送样品，根据审查人员在广告稿咨询意见中的具体要求确定。广告代理公司应当按照规定报批广告，并承担逐条审批的责任。

　　
第四条 广告代理机构应当严格执行《广告脚本咨询意见书》中提出的修改意见，修改后的文字应当提交审查，直至审查人员确认无修改意见为止。因修改广告脚本咨询意见书而使广告被分批审查的，由广告代理机构承担责任。
　　
第五条 广告脚本咨询的操作流程
　一。广告代理公司媒体负责人的广告脚本上传至adm系统，填写相关信息，确保输入内容完整、准确、正确，并提交审核。广告脚本文件的最大大小为130m。业务流程详见附件：《广告脚本咨询操作手册》。
　　2.审查科相关行业审查员审查，填写《广告脚本咨询意见书》提交审批。
　　3.审查科科长审批《广告脚本咨询意见书》。为保证广告脚本咨询意见与广告片审查意见的一致性，必要时审查科科长应向监察稽核部主任征求广告脚本咨询意见。
　　4.咨询意见结果查询。所有提交咨询的脚本，均在3个工作日内给出咨询结果。
　　5.在广告成片正常送审时，在材料提交审查之前，媒体官员已经审查过的脚本可以与材料关联。在脚本咨询通过后正式送审广告素材时，媒介员应将脚本关联至素材。
　　6.关联广告主。在脚本咨询过程中的广告客户可能与广告中心没有任何业务联系，广告中心不在ADM系统中。当媒体职员第一次创建脚本时，他填写了“评论广告客户”，然后广告客户在系统中注册。媒体工作人员可以在咨询期间或之后为剧本选择广告主。                                                                                                                                       

                                                                                                                                                     中央电视台广告经营管理中心