观看过10亿人次！央视频带你看世界杯！

发布时间：2022-12-09 丨 浏览次数：

央视频作为 2022年卡塔尔世界杯新媒体平台持权转播商，通过移动优先、科技创新、多屏联动、原创深耕，进一步打造体育内容运营新坐标。截至目前，央视频卡塔尔世界杯累计直点播观看量超过10亿人次。累计直播赛事58场，横屏总播放量3.32亿次，竖屏总播放量1017.1万次。 世界杯期间央视频新增激活用户突破1000万人，“来央视频看世界杯”深入人心。

黑科技加持  “竖屏看世界杯”获用户广泛好评

卡塔尔世界杯开赛以来，央视频积极探索新的赛事传播形态，首次创新推出世界杯“竖屏观赛”直播功能，有效兼顾运动员个人风采和赛场整体战局，以更少的切换、更多的慢动作、更丰富的近景细节，为球迷带去更新颖的观赛体验。

相比起横屏观看世界杯，竖屏观赛更有身临其境的感觉，球迷们可以追随球员的运动，捕捉到以往观赛难以观察到的细节，仿佛自己置身球场之中，“一同”参与了比赛。许多网友积极评论“新颖的竖屏模式！”“竖屏超过我想象的好！”“第一次看这种角度，这是比赛观看方式的革命！”。

竖屏观赛从画幅和观感上都打破了观众横屏观赛的“舒适圈”，为确保效果的可视性，央视频采用“人工智能+视音频技术”进行竖屏世界杯赛事的制作，在裁剪视频播出信号的同时用“竖屏思维”重新构筑镜头画面。依靠良好的用户体验，央视频受到越来越多球迷网友的信赖和喜爱，成为移动端观战世界杯的主阵地。

原创衍生节目，带你看“不一 young 的卡塔尔”

除了精彩绝伦的体育赛事，央视频还制作了一系列原创世界杯衍生节目，引爆全网话题，有力延展赛事传播主题。

新媒体特别节目《不一 Young 的卡塔尔》以“微综艺+直播态”快速回应用户跨文化关切，以更具网感的表达方式和更鲜活的实景体验，让网友足不出户便能第一时间了解最新球场见闻，沉浸式领略卡塔尔民俗风情。

《金杯的旅程》以象征世界杯最高荣誉的冠军奖杯为内容创造切口，重温世界杯“名场面”，带领“球迷”穿越时空，勾连起球迷的“回忆杀”，让观众对于世界杯看得“更深、更透、更细”，实现体育与人文的共振。

《世界杯最前沿》给用户带去一线世界杯资讯，总台主持人及嘉宾通过在后方大本营连麦前方报道团，直击参赛球队比赛日前一天的各种现场活动，聚焦球队备战情况和球员状态，以鲜活的前方现场报道世界杯。

《大咖陪你看》首次采用风格化的直播间设计，科技与实景结合，浓郁中东风情仿佛带观众一起穿梭到卡塔尔，沉浸式领略世界杯的魅力。除了主持人和体育人带来专业视角的分析，每期会邀请一位文娱界大咖作为陪看团，引爆体育事件的社会传播，让体育更富娱乐性。

交互迭代，破圈传播，打造“小屏玩转世界杯”新玩法

央视频《金杯竞猜王》互动活动全新升级，除延续赛事竞猜活动外，还新增打卡签到、天天抽奖等创新的互动形式，玩法增加“翻倍卡”“保护卡”两种道具卡，让用户身临其境，更增强场景感，通过精准营销延续“竞猜王”系列 IP 高引流、高转化、高裂变的活动特点。截至目前，互动访问总PV超过2082.9万人次。

央视频央友圈作为总台唯一互动社区，为实现打造最火热世界杯粉丝聚集地这一目标，联合总台多个中心，共同策划“金杯盛宴，火力‘圈’开”活动，打造创新性、定制化、伴随式、泛娱乐、便捷用户参与的社交互动活动，满足不同层次用户的差异化需求，让用户告别单向被动的“看”世界杯，投入双向主动地“玩”，借势进一步增强央友圈的传播力和影响力。世界杯热度带动央友圈数据火热增长，目前，央友圈相关内容累计阅读量达886.9万次，累计互动量达60.5万次。

来央视频看世界杯！央视频将持续稳定做好世界杯全程赛事呈现，为全球网友提供“与世界杯距离最近”的沉浸式观赛体验，为用户带来最新、最热、最具价值的“不一 young”的世界杯！

来源： 中央广播电视总台总经理室 https://1118.cctv.com