如何利用卫视广告宣传品牌打造优势品牌北京星传广告传媒
发布时间：2018-12-20 丨 浏览次数：
媒体环境和传播方式已经发生了根本性的变化，继续沿袭过去20年所形成的营销体系和评估方式，显然无法适应当下的挑战。唐神认为：未来品牌营销管理会逐步演进为品牌IP化管理。品牌的IP化管理具有以下积极意义：
IP越来越成为硬货币
未来，媒体、品牌、渠道的边界会越来越模糊，拥有品牌IP，就拥有了与各形态I P进行资源交换的筹码。媒体跨媒体，媒体跨品牌，品牌跨品牌的合作将变得越来越频繁，借用品牌IP价值来扩展产业链和影响力，形成1+1>2的效应；品牌拥有的IP价值越大，能够在市场上进行交换的话语权和收益就越大。
品牌IP化带来更强的用户黏性
品牌是通过“产品与服务”支撑价值主张，用户黏性来源于对产品的依赖性。而IP则是通过内容的打造和传播，在消费者中建立人格认知，让品牌成为一种精神的化身和象征。好的IP品牌可以让消费者为了“情怀”而不是纯粹为了产品的使用价值去购买产品和服务。
例如大家耳熟能详的褚橙，“人生总有起落，精神终可传承”将褚时健的励志精神赋予产品，消费者争相购买的不仅仅是褚橙的香甜水润，更多的是精神层面的认同。
品牌IP化让传播更为精准
品牌IP所被赋予的价值观，不仅决定了顾客对产品和服务的认同，同时也决定了品牌应该选择什么样的媒体、IP作为合作伙伴，并通过微博、微信、直播、社群、线上线下活动、明星、粉丝群、追剧链，更为精准地与目标群体深度互动。
二、创造有穿透力的内容传播系统，是品牌IP化管理的关键
品牌IP化，就必须拥有创造内容的能力和传播内容的能力。内容是建立消费者与品牌关系纽带的关键手段，这里分享一些既可以创造有穿透力的内容的思路的机会点。
选择优秀的综艺节目为品牌赋能
“讲故事”是品牌营销永恒的主题，如何讲好一个故事呢？首先要寻找价值观契合的节目和团队进行合作：例如近期唐神服务于林内品牌和东方卫视《梦想改造家》的合作。合作前期，制片人用了整整一个上午，向客户逐一介绍了13个改造案例。制片人对于节目的热忱忘我、对改造项目的了如指掌、不断强调立足民生，坚持专业的制作初心，得到了林内团队的高度认同, 并相信节目能够表现出有温度的匠心精神，符合品牌希望呈现的氛围。
其次要善于发掘节目中的关键价值点：《梦想改造家》的核心价值在于拥有一大批国内外顶尖的设计师事务所和设计师，而林内正是抓住了这一关键价值，无论在专业领域还是在潜在消费群体中，都建立了更强的权威感与信任感。例如被誉为日本“设计神之手”的本间贵史，其参与改造的案例用一个个细节支撑的匠心感动了无数人，曾创下互联网二次传播量过亿的佳绩。唐神传播受客户所托，特别促成制片人量身定制林内和本间贵史合作。
最重要的是严谨认真的执行：内容合作是个非常繁琐和具体的过程，在执行过程中，林内更是调集大量人力物力，甚至不惜从日本调集专家和产品资源，分别对13个项目组进行支持。经过三方共同努力，节目才最终得以呈现出完美的效果。
