广告片制作：一部手机拍出有灵魂的广告片

发布时间：2020-02-25 丨 浏览次数：

对于手机这种更新迭代极快的产品来说，新功能、黑科技都是品牌想要传递的重要信息，将卖点逐一阐述的方式也是最常见的对话口径。然而，随着传播方式的革新、传播平台的迭起，传统的灌输式营销也让受众反感程度渐增，无效的触达自然也就无法影响他们的购买决策。

因此，所有营销活动上市之前想到的第一个问题就是：

如何才能打动目标用户？不同品牌会给出不同的答案，荣耀也有自己的理解。

有越来越多的年轻人会将碎片时间花在短视频上：美食、萌宠、游戏等有趣的内容可以传达快乐，而人类、历史遗迹、风景等记录的内容可以养活精神。然而，与那些拍摄技巧和镜头操作技巧相比，人们对远处的现实生活很感兴趣。在那些夸蒂克、火山和小视频应用程序中，感人的通常是普通艺术家的普通表情，没有花哨的把戏，没有起伏。伏的剧情、没有诉诸多伟大的梦想，只是用短片表达了自己内心所想。

最近，荣耀手机在其新上市的V30产品发布会上，发起了主题为#把生活拍成电影#的朋友圈电影节。他们鼓励大家用手机记录下自己最真实的生活，并将其分享到社交平台之上，让更多人感受到生活的温度。而那支为活动拍摄的预热短片，也俘获了不少观众的内心，引发一阵电影拍摄热。

颠覆传统借势方法，释放经典IP势能

这支预热短片分别还原了《阿凡达》、《肖申克的救赎》、《黑客帝国》、《阿甘正传》在这四部电影中，经典的桥段用手机镜头给观众带来了一幅非常有质感的画面。选择“复刻”这样的创意点除了致敬经典以外，也让人看到了荣耀的“用心”。

作为电影界的名作，这些IP承载着自己的流量。利用这些IP的热情与用户交流是很常见的。然而，传统的方式让消费者感到疲惫，“蜻蜓点水”的方式很难突破消费者对广告的刻板影响。想让一支短片成为品牌与用户情感交流的契机，就必须拥有足够的“理解”。

一方面是对市场和受众的了解。它是为了纪念V30的主要“电影镜头”。它的人群对手机拍摄的需求肯定很高，比如电影和录制生活。用手机复刻经典的方式可以让消费者非常直观的感受到产品的拍摄效果，能实现品牌信息面向消费者的快速直达。

另一方面则是对电影的理解，积极参与朋友圈电影节的人往往都是电影的资深爱好者，对于他们来说，不引起情感共鸣的内容往往适得其反。以及短片中选定的电影片段和最终版本中的影评，。却能让观众感受到制作人那份细腻微妙的用心，更容易实现圈层中的传播。

不仅如此，这样，我们就可以颠覆传统的利用潜力让情感在品牌和用户之间流动的方法。虽然这是一个经典的复制品，镜头仍然聚焦于普通人的生活。这部短片将这些平凡放大，使这些平凡成为温馨生活的柔光，而品牌的人情则从细节上流淌。

产品卖点创意表达，深度关联使用场景

当然，营销活动的根本目的都是为了宣传产品，有趣的内容和出色的执行力，如果不能回归品牌和产品本身，那就有点本末倒置了。为了预热赛事的辉煌，V30电影镜头的卖点传递给观众，荣耀。镜头的4大卖点巧妙地融入4个经典桥段之中——

·《肖申克的救赎》

希望是美好的，也许是最美好的，而美好永不消逝

作为这次朋友圈电影节的发起者，荣耀V30为普通用户提供技术支持，。超级慢动作这一功能就能让不少画面变得更有“电影感”。我们在这部大片中看到了这样一种移动镜子的方式，这是《黑客帝国》中的英雄尼奥的经典之作，他躲过了子弹。电影中的镜头是技术的结合，制作过程并不简单，这是追求短片质量的用户的痛点。为了拉近短片与生活的距离，光荣用粉笔代替了影片中的子弹，用普通学生代替了超能力的尼奥，用最熟悉的场景引起了观众的共鸣。照相机镜头。粉笔折断的那一刻。女主躲避粉笔头而侧脸都因为这个功能变得更有质感。

·《阿甘正传》

放下过去，再谈前进

在这个全民vlog的时代，拍摄vlog成了继文字、图片后内容输出的一种风潮，虽然vlog专用相机已经上市，但能够满足拍摄需求的手机一直是便携式的选择不过，对于喜欢拍摄vlog的用户来说，设备防抖是vlog进阶道路的主要障碍之一，不像拍摄静态照片，vlog通常会左右移动。如果没有好的防抖装置，会影响图像质量。对于喜欢冒险的年轻人来说，跑步、滑雪、滑板和过山车是生活中常见的场景。荣耀利用珍妮离开阿甘后阿甘在美国各地的跑步生涯，传递V30系列的五轴智能防抖功能，利用阿甘的形象，将品牌精神与产品卖点融为一体，可谓一石二鸟。

·《阿凡达》

人类找不到幸福的答案，因为人类看不到这自然

卡梅隆执导的《阿凡达》给观众带来了强烈的视觉冲击，那些视野开阔的形象更有可能给人们带来一种宏大的感觉。一般来说，普通手机拍的照片都很窄，荣耀V30不一样，。支持超广角高清影像的电影镜头可以让画面内容变得更加丰富。荣耀用攀登上顶峰以后所拍摄的自然风光，气势磅礴的山川云海体现了手机的这个卖点，分分钟圈粉受众。

那些能打动用户的营销，其本质在于能和消费者建立沟通，并将这份沟通回归到产品之中。这四个经典桥段的复刻，将产品特性、市场洞察、用户理解被整合到短片中。与那些被动接受产品信息的消费者不同，消费者以一种微妙的方式接收到的信息更容易留下深刻的品牌记忆，。也能化解与品牌之间的距离感。

值得一提的是，荣耀V30对于电影镜头这几个功能信息的传递，不仅满足了用户对夜拍、慢动作、运动中、风景照这些不同使用场景中痛点，也让想要参与电影节的人们了解到更多运镜技巧，创建高质量的条目。用手机创作作品，让作品推广手机，。这种良性的循环就是荣耀V30进击爆款的底气。

优质内容情感挖掘，持续塑造品牌内涵

这是一部使活动升温的短片。由荣耀V30发起的朋友圈电影节，将品牌价值的输出与细节的情感表达相结合，鼓励用户通过手机观察世界记录生活，并在这个过程中重新认识自己，拥有更精彩的人生。

是否希望，无聊的人生可以和电影一样精彩

越来越多的人习惯于拿起手机拍下视频记录生活的点滴，形象成为大众传播的语言和表达情感的工具。即便如此，很多品牌还是把手机摄影作为自己产品的主要卖点，并有无数的相关营销。

荣耀手机是不同的。他们在研发上投入巨资，追求“摄影力”，兼顾普通用户的人文关怀：通过使用升级的技术，大大消除了用户在电影创作上的技术门槛，使每一个热爱电影、渴望创作的普通消费者都有能力创造自己的电影自己的电影作品。这些消费者的想象力、创造力和自己的情感构成了品牌真正的价值内涵。

生活永远比电影更加精彩，这支短片用充满艺术性和创造性的表达来赋能产品，把这种创意传递给用户，让每个人都有勇气表达自己的爱，在心中描绘自己的想象，成为自己生活的导演。在这样的情感共鸣中，许多普通人的平凡生活被赋予了非凡的价值。央视广告片  央视广告拍摄  央视广告咨询

作者：华姐，[营销前线]编辑，微信：huaer8609