不夸张地说,几乎你数得上名字的地方,大到一省、中到一市、小到一县,都在央视广告推过“城市形象宣传片”。之所以叫旅游央视广告,是因为这类宣传片,像是一条流水线上生产出来的,大美山河、悠久历史,配上一句“XX欢迎您”,看上去和地方的旅游广告没差。
选择央视,不再是 “懂中国,看央视” 那么简单
1、城市形象宣传片的投放主要集中在一天的饭点,最典型的就是央视CCTV1套《朝闻天下》栏目。从效果上来看,不见得会差。饭点的时间,空出来相当一部分的注意力资源。当然你可以说有时间在早上看电视的都是老人,但早上有闲暇时间看电视广告的人,同样可能是旅游消费的重要目标人群。
2、地方政府在投放广告城市形象宣传片的时候,动机不一定都是商业性的。当然能吸引来游客或提升城市知名度更好,但不要忘了央视作为中央媒体的定位。所以,政治性考虑同样不能忽略
3、从文本上而言,柔美、舒缓的城市旅游央视广告,和早晨的调性还算是挺搭的。央视也成为地方城市定位、口号对外传播的核心渠道,比如“好客山东”、“爽爽的贵阳”等等,很多人是从央视这个渠道知道的。
4、现在好多旅游景点投放广告,尤其是央视广告,因为旅游业已然成为新兴的行业,这是精神的需要,也是商业发展的必然。投放央视广告是越来越多的旅游公司选择的宣传手段。
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