藏在户外广告里的小心机，你“中计”了吗！--北京星传广告传媒
发布时间：2019-01-31 丨 浏览次数：
户外广告发展的历史告诉我们，经济越发达，人越多的地方，户外广告越多，城市氛围越活跃，如此循环往复最终形成一个良性循环。随着科技的发展，新媒体广告强势来袭，覆盖了互联网和手机端的各个领域，给包括户外广告在内的传统媒体带来了巨大的冲击。然而最初的激情退却后，新媒体广告因数据水分大，传播效果有限而褪去了光环，而户外广告凭借其相对稳定的宣传效果再次被广泛关注，结合新技术，注入了种种“小心机”，让户外广告大方异彩来博取消费者的眼球！
下面我们就一起看看这些年户外广告的小心机吧，防都防不住！
1、自黑
在纽约和洛杉矶，我们可以看到一块巨大的广告牌写着：“Netflix 就是个笑话”。
作为世界上最大的在线影片租赁提供商，难道Netflix 真的在说自己是个笑话吗？答案是否定的。
其实，这是因为Netflix 在加大对喜剧领域的投资，做了一场“自黑”的户外广告来营造轻松幽默的喜剧氛围。
紧跟着“Netflix is a joke”后面，广告牌放出的还有一系列短片，Netflix 的大牌们将和知名喜剧演员互动，路易 C.K.，艾米·舒莫，克里斯·洛克等已被“收编”。这大概是最简约又最难忘的节目预告。
2、互动
户外广告对于当今社会的受众来说，仅仅作为旁观似乎已经满足不了大家的好奇心，互动环节慢慢成为广告发布者考虑的“心机”点。
Heating Lamps：人肉制暖机，传递正能量
为了给寒冬增添点暖意，更是为了鼓励人们多多运动抵御严寒，俄罗斯奥运会委员会曾在街头放置了10台Heating Lamp，告诉大家在运动的同时还能传递正能量。
这台机器的制暖原理不是光也不是电，而是依靠运动发热。只要有人接受机器的指令，按要求完成机器上显示的运动，即可为另一台Heating Lamps提供一段时间的热量。而当另一台机器在为路人提供温暖时，屏幕会显示你现在享受的暖意是某某人拼命运动之后产生的，还会显示提供此能量人的照片，将这份陌生的感动与温暖传递给你。
收到温暖的人，怎会默默走开？大多数人都选择继续完成机器上的运动挑战，让温暖继续传递给下一个幸运的陌生人。如此互动，一举多得。
支付宝的互动式营销广告
3、身临其境
就问你敢不敢走！
《国家地理》的这波操作可以说是非常秀了，大概会让你产生“后悔”踏上这个扶梯的感觉，毕竟它要直接把你送往鳄鱼池里……但是，它更加完美地完成了使命，十足地博取了受众的眼球，并让受众开启自动传播（吐槽）模式。
这副户外广告，则充分利用了自动扶梯的特性，告诉大家，你随手丢弃的塑料袋，下一秒可能就被海洋生物误当成食物吃进肚子里，一个生命可能会因此消失……让用户有身临其境的感觉。
4、出其不意
国外一家叫Technology 的公司，在300 英尺高的悬崖上设立了一间快闪店，向有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备，但前提是，你必须能到达悬崖边上的那里。
对于运动爱好者来说，这个设置既能挑战自我，又能得到登山的装备，何乐而不为？这样一来就成功抓住了受众群体的目光，还能凭借其不走寻常路的操作给广大受众留下深刻的印象，挖掘更多的潜在客户，要知道，广告的第一步就是“广而告之”，很显然，这个广告很好的做到了。
原本普通的广告牌，加入小小的“心机”，就成为了吸引受众，甚至打动他们的成功作品，整个城市也会因此变得更生动，更智慧。
