央视广告的突破与创新
发布时间：2018-11-26 丨 浏览次数：
央视广告的突破与创新
目录
产品及服务
媒介产品及服务角度
A. 差异化精品栏目
央视广告的突破与创新
A. 差异化精品栏目
中国中央电视台现有50个电视频道（16个免费频道、21个付费频道、13个境外/外语频道）
除却电视频道栏目的新产品开发，在互联网上，针对年轻一代上网用户亦是开发了诸如爱西柚
CNTV中国网络电视台播客台、熊猫频道（介绍中国文化的频道网）、直播栏目、游戏等系列。
互联网频道
幻灯片9
A. 差异化精品栏目与广告经营
按照消费者要素对频道进行细分建设后，央视不同栏目的受众更加细化具体，使得广告投放更具精准性。
CCTV1的每周日18:00 《正大综艺》和周六22:30的《开讲啦》，针对不同的受众，在不同的时段播出。
A. 差异化精品栏目与广告经营
相较往年，广告商能够更加精确地了解到针对不同渠道、不同栏目的目标受众，同时也能在信息
传递速度如此之快的现在得到更多的用户反馈，并以此为依据投放广告。
广告投放形式也更为多样——赞助、冠名、软植入、栏目所需的物品（有出镜率）、页面展示广告、视频点播直播前贴片广告、视频载入、暂停广告等
创新之处：市场更加细致，广告投放更精准，形式更加多样
B. 由制播分离转向制播融合
在市场资源不断增加但质量却不尽人意的情况系，央视的技术、影响力及人才却随着时间的推移不断累积，为满足需求制作出符合市场的产品，开始尝试采用制播融合来适应市场的变化发展
制播融合是电视台独立制作或者与外商合作制作节目，相对于制播分离向媒介产品制作商购买产品消耗较少成本（一定条件下），并且能够精确地制作电视台所需要的电视媒介产品
从广告经营方面来说，电视台（央视）能够将其媒介产品中可能蕴含的广告方式（软植入）进行销售，并且，软植入广告在很大程度上比硬广有更好的广告效果，更容易促进销售
广告经营更具灵活性
C. 营销一体化（4P-6C-4R）
针对不同的广告主、产品及不同的广告投放参照标准，央视提供不同的广告投放方案，精准而权威。
C. 营销一体化（4P-6C-4R）
4P
从传统的product 产品、 price 价格、 place 渠道、 promotion 促销转变为6C
6C
customer顾客、cost成本、communication沟通（与受众）、chance 机会（营销时机）、
change市场变化战略、 concenience 便利
其中在市场竞争中，提供“便利”是商品日益同质化的当下获得商品战胜利的关键
4R
relevant 关联、 reaction 反应、 relationship 关系、 reward 回报
营销一体化（4P-6C-4R）
而当下的央视，即是采用最新的“4R”理论为有需要的广告主提供最完备的广告营销方案，使其利益最大化，实现互利共赢
电视媒介之中央电视台
媒介渠道
媒介渠道角度
三网融合
央视电视频道
央视移动终端
央视PC端平台
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CNTV移动端、“央 视有礼”APP以及部分节目/栏目/活动所开发的移动应 用APP等
CNTV、CCTV. COM、节目/栏目/活动官网页面，以及CBOX桌面客户端 等
指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。
在三网大融合的时代潮流中，央视亦采取了相应的措施追赶时代潮流，引领风尚
以广电网——即电视广播渠道为主要阵地，继续优化并开创高质量媒介产品
发展移动终端系统——手机、平板等新媒介渠道，如微信、移动APP等
联合PC端，线上推动同步与电视节目的网络电视频道，同时突破性的开设符合年轻一代消费者需求的栏目，如播客台、商城、游戏栏目
告形态设计方面，基本以页面展 示广告、视频点播直播前贴片广告、视频载入、暂停广告等规形态为主
央视充分利用其在国内媒介平台中的老大优势——覆盖率、知名度、收视率，在新媒体中崛起后赶超各类影视平台。与各类视频网站不同的是，央视的“三网融合”系统是建立在其广电网络根基之上的，充分利用已有资源在不同渠道进行全方面传播，达到资源利用最大化，减少信息爆炸时代的资源过度浪费。
统一资源重复利用的好处是，吸引不同类型的广告主，进行市场不同、频道不同的广告传播，获得更多广告收入
A. 三网融合
央视实行“网台联动”策略
“网台联动”板块是目前央视新媒体广告预售中涉及 产品最多、预售金额最高的一个板块，共涉及广告产品48 个，预售金额达13808万元。这一板块几乎涵盖了所有央视 优秀内容的新媒体广告权益开发，回报形式主要包括节目 /栏目网络独家冠名、频道合作伙伴（含战略合作、行业合 作、产品合作等层次）、热点活动主题套装等
例如：《星光大道》同步微信摇一摇，场外投票及砸金蛋
双向的沟通
央视打破了传统的电视媒介，转而开始“三网融合”，在很大的程度上突破了电视媒介单向传播的局限。
