2018年上半年家居用品行业广告投放分析--北京星传广告传媒
发布时间：2019-02-25 丨 浏览次数：
2018年上半年家居用品行业广告投放分析来源:尼尔森网联媒介研究 2902字节 2018年07月26日 15:52:06 | 阅读：63315次 评论:0
在宏观经济稳定向好的背景下，家居等与生活直接相关的行业被推上了消费升级的风口浪尖。2018年上半年，家居用品行业中，优势企业积极“试水”新零售，甚至通过并购海外知名品牌等，完善自身品牌矩阵;然而，随着资源整合的加剧，产品同质化、企业失信等问题也频频发生。“风起云涌”的家居用品行业成为当下最值得关心的行业之一。尼尔森网联为您带来2018年上半年家居用品行业广告投放分析，从广告投放的视角，了解家居用品行业的最新发展态势。
刊例花费行业占比
排名靠前 呈现增长
尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，家居用品行业在全媒体的投放刊例花费排名进入前十，占比在3%-5%。分媒体投放上，家居用品行业在电台媒体，投放占比3.6%-4.0%;在电视媒体，占比4.5%-5.4%;在互联网媒体，占比7.0%-8.8%;在手机APP媒体，占比0.4%-1.9%。家居用品行业6月在全媒体的广告刊例花费达4.8%，高于其在今年1—6月的整体占比3.8%，呈现增长趋势。
家居用品行业
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体类型：电台、电视、互联网、手机APP
数据时间：2018年1月—6月
全媒体广告投放
电视媒体最受偏爱
家居用品行业在各媒体的广告刊例花费中，电视占比最高，达75%以上，远高于其他三类媒体， 电台、手机APP、互联网三类媒体的占比在20%-25%左右，占比较小。
从近三年家居用品行业在各媒体的投放趋势来看，电台媒体每年1-2月份的投放量最少，其他时期虽有波动但幅度不大;电视媒体下半年投放量相较于上半年均有所增加;互联网媒体投放量无明显趋势;手机APP投放量近两年波动较大。
2016—2018年家居用品行业在电视媒体的广告刊例花费变化
2016—2018年家居用品行业在电视媒体的广告刊例花费变化
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
数据时间：2018年1月—6月
央视媒体投放
家居建材类占比最高
数据显示，2018年6月，家居用品行业在央视媒体广告刊例花费TOP50品牌主要为家居建材产品，其中，沃刻家居、蓝月亮、超能清洁用品、简一建材投放较多。其中，TOP5品牌广告刊费总额占TOP50品牌总额的44%。
2018年6月家居用品行业在央视媒体广告刊例花费TOP50品牌及其广告主
2018年6月家居用品行业在央视媒体广告刊例花费TOP50品牌及其广告主
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
数据时间：2018年6月
电台媒体投放
交通类频率额度最高
2018年6月，家居用品行业在各类型电台媒体的广告刊例花费以交通类、新闻类、音乐类电台为主，其中交通类广告刊例花费额度最高。
2018年6月家居用品行业在电台媒体广告刊例花费TOP10频率，主要以央视和省台为主;交通类频率占比最大;其中，中央广播中国之声广播位居第一。
2018年6月家居用品行业在电台媒体广告刊例花费TOP10频率
2018年6月家居用品行业在央视媒体广告刊例花费TOP50品牌及其广告主
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
数据时间：2018年6月
在消费升级的推动下，家居用品行业也在加速洗牌。尼尔森网联媒介研究发现，家居用品行业的广告投放量，居各行业前列;媒体偏好上，在家庭娱乐占有重要地位的电视媒体投放占比较高;电台媒体投放上，受众辐射广泛的交通、新闻、音乐类电台备受青睐。
