让初创品牌都有自己的声音 小品牌也能大传播

发布时间：2019-03-23 丨 浏览次数：

每个品牌都有自己的故事 故事是品牌的载体和基础
品牌故事就是站在消费者的角度，怎么来创意品牌的主题概念、含义，构成一个有情节的故事，让目标消费者关注、认同、欲望从而实现购买的推广销售过程。品牌故事是品牌营销中重要的一部分，在品牌塑造过程中起到极其重要的作用。
 
一个好的品牌故事，就意味着必须是一个真是实的故事。曾经真实发生过，在讲述这个故事的时候，必须把这个故事加在你的卖点上，但必须是真实的。毕竟，每一个优秀的企业都有与众不同的地方，最起码他在某个领域具有一定的代表性，都有自己独有的卖点。同时讲一个故事。不仅要讲我们公司是做什么的，更要讲我们公司如果为别人做出贡献。要告诉所有的人我们做的事情为什么是有用的，为什么所有的员工，所有的合伙人，忠诚消费者都觉得是有价值的。

品牌故事是不可缺少的
品牌故事一旦创造出来，你定好讲述方式。下一步就是要不断的讲出来，从品牌创始人开始，创始人讲给高层管理，讲给合伙人。高层管理奖给中层管理，中层的管理讲给基层管理，基层管理奖给员工，让所有的员工转给顾客以及潜在消费者。并有公司全体资源坚定不移的执行，故事中所承诺的任何一个环节。随着故事不断的讲述，承诺不断的兑现，我们的品牌就会在消费者心中深深的扎根，从而引起消费者的购买欲望，产生消费。
可见一个好的品牌故事，在塑造品牌的过程中，起了多么重要的作用，也是不可缺少的。 小品牌更要传播自己的故事
“再小的品牌，也有自己的故事”
说到打造品牌，大多数人做品牌会怎样做？
最通常的做法是提炼自己产品的优点，然后启用大量的媒体，做最大范围的传播。
实际上这种做法有效吗？
“让特定人群改变他的行为和认知，达到你既定的目标。”
从本质上看，从传播到营销，你只差这样一个好故事。
品牌传播如何才能达到预期的效果，品牌故事的作用那就非常的明显了。
也许有人会问为什么呢？
从我们的日常生活中的例子来说，我们可以清晰的发现身边熟悉的很多品牌都来自于很多不同渠道的品牌故事的传播，它们牢牢的印记了你的脑海之中。
为什么这些品牌你会牢记不忘？难道只是因为循环广告无限洗脑的作用吗？
不是的。
因为好的品牌都有真实感人的故事。
因为品牌故事最容易传播，最能触动人心。
一个好的品牌故事，不仅赋予了这个品牌性格，同时也向消费者传达了品牌精神。
为好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，并愿意为之买单。
“我们买的不仅仅是某一些产品，而是品牌为这一产品构建的故事。”
 
连卡佛品牌主席安德鲁·凯斯在一次采访中说，
“就像H&M为高端市场的品牌营销缔造的故事，以及其他品牌为自己构建的故事一样，我们的服装产品紧紧围绕着激发时尚传奇这一主旨，为所有女性提供无数种选择，帮助她们开创自己的个人风格和个体故事。”

央视广告是品牌传播最好平台
品牌选择央视，不再是 “懂中国，看央视” 那么简单！一个品牌想要做大做强，借助广告媒体能够扩大知名度，选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分。
首先，品牌企业自己要思考清楚为什么要做央视广告。
借助央视品牌广告传播，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。
 
中央电视台广告星传广告招标时段，因其特殊的战略地位，已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的平台，可以帮助企业激活整个营销链条，作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构，整合全部的营销资源。
 
投放央视央视品牌广告的理由！央视依旧有足够的理由让我们相信，它会给观众、给广告主带来精彩的视觉盛宴和营销盛会。
 
1、大环境优势：央视是国家融媒体发展的核心部署 央视作为具代表性的国家媒体，不但肩负着国家的期望，也欣喜于时代背景下自身转型、成长的时机已经到来。可以说，国家对媒体的重视，对央视的鼓舞作用和促进、利好是前所未有的，因此，在不久的将来，央视的发展会越来越好。与央视结成战略伙伴，在央视进行长期的广告投放，对于广告主、广告品牌、广告产品来说都是一件意义深远且长期投资回报率极高的战略部署。
 
2、传播优势：覆盖全国，辐射全球 央视拥有16个上星频道，几乎覆盖各地，不论城市还是农村，都能够接收到央视的信号和内容，更不要说央视在国际上的布局——中央电视台是全球一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，目前已在171个国家和地区落地，拥有3.14亿海外用户。因此，广告主投放央视，不但能够把广告信息传播到全国的各个角落，还能够“走出去”，为自己品牌、产品的国际化打下基础。
 
3、内容优势：拥有稀缺资源，并致力于内容创新 和其他媒体相比，央视的优势就是拥有别人没有、但是受众都关注的权威资源和稀缺资源，包括新闻类、财经类、重大赛事等资源，内容质量高、受众关注度高。优质的内容是广告主进行广告投放的前提和依据，央视不满足于稀缺资源的优势，而不断创新的态度更是能让广告主相信与央视的内容结缘能够产生良好的“化学反应”。
 
4、平台优势：品牌传播的至高平台 央视是中国大众媒体，直接覆盖亿万观众，在央视进行广告投放无需担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解，能够让企业省心，且节省人力、物力。并且，央视以自身影响力保证广告主品牌，传播正面形象和正能量，是保证企业形象的定海神针。
 
5、广告创新优势：广告产品不断创新，为客户而变 央视广告产品不断创新，不但跨频道资源横向打通，更能把新媒体资源纵向整合，配衬不同的客户预算等级，方便客户的选择。在央视的屏幕上，正在涌现越来越多的创新广告形式。根据客户需求量身定制广告产品，企业品牌和节目内容深度融合，达到了“win-win”的效果。跨平台广告则结合了央视台内资源和央视新媒体资源，打通央视网、CBox等新媒体平台的广告资源，整合推出新产品和新的产品套餐，为广告主提供一站式、全媒体的广告营销服务。
 
6、效果优势：一份投入十分回报 在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大，也是销售的助推器，为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航，实现广告与销售的匹配。
 
成熟品牌产品在投放央视品牌广告能够带动增长缓慢的产品知名度进一步扩大、且销售更上一层楼，新品牌在央视投放广告更能够实现足量的品牌曝光，快速增加新产品在国内的知名度。此外，扩张型的品牌更是需要在央视进行广告投放，把产品、品牌借由央视平台推广至全国，实现品牌的突围。 当代媒体环境下是真正的稀缺平台，诸多互联网企业看到了这一点，故而不惜重金在投放央视品牌广告。

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