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18518703406央视广告资源之夺金·大国潮 中央广播电视总台2020转播赞助商
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PART A称号应用
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PART B国潮专区 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1、国潮展播 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1)节目安排:
2)播出安排: 15秒广告共计12次,具体安排如下:
• 如开、闭幕式次日在CCTV-2、5、5+重播,则广告在重播节目前带入,未带入不予补偿; • 具体播出时间、频道根据转播计划确定,以实际播出为准; • 具体企业广告播出位置按转播赞助商签约最终排序确定。 |
3、中央广播电视总台新媒体专区 奥运会期间新媒体回报 投放周期:2020年7月13日至10月31日 1)央视新媒体: |
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2)社交媒体:
投放周期:2020年6月13日至2020年7月13日 央视新媒体:
• 新媒体回报部分广告位具体投放日期由企业在执行期内自行选择,广告资源先签先选,部分资源紧张无法选择,可按价值对等原则替换其它新媒体广告资源。 • 本方案广告段名称仅供参考,以最终合同为准。 • 电视端信号于新媒体端播出,不承诺带入广告。 |
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PART C 核心权益 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
• 所有转播赞助商依据最终购买价格排序,依次选取一个核心权益; • 具体回报名称、形式、频次待资源选定后,由广告经营管理中心、栏目组及转播赞助商三方协商确定; • 所有转播赞助商在广告及品牌宣传时需遵守奥组委及欧足联对于赞助企业的相关限制。 • 核心权益细化方案详见附件 |
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PART D 定向加强权益 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1、定向配额 l 每家转播赞助商定向配额为最终购买价格的60%,, l 所有转播赞助商依据最终购买价格排序,依次用定向配额自由选取“定向加强权益” |
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2、定向加强广告权益
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起售价格 | 2.19亿元 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
备注: • 所有广告权益、购买规则必须遵守国际奥委会、欧足联相关要求; • 所有转播赞助商依据最终签约价格排序;如签约价格相同,则以报名先后次序确定排序; • 核心权益及定向加强资源如遇总时长有限,优先满足排序靠前者; • 方案中节目播出安排暂定,具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP上发布的信息为准 • 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出,广告将安排在当日同等时段的节目内播出;如广告未播出,将按照价值对等原则安排补播。 • 节目重播时广告带入,如重播节目内广告未能播出,不予补播 • 本方案节目现场广告回报仅供参考,以最终三方协商为准。 中央电视台广告经营管理中心 2019年12月24日 |
回报 | 时长 | 形式 | 广告位置 | 频次安排 |
冠名片头 | 5秒 |
片头画面出现 冠名企业名称和标识 |
片头播出 | 1次/期 |
射手榜单 | 以实际播出为准 |
欧洲杯射手榜单 (可与栏目组协商企业元素植入形式,) |
片头后播出 | 1次/期 |
广告片内容 | 约15秒 | 内容为欧洲杯精彩进球集锦 | 榜单后播出 | 1次/期 |
冠名标版 | 5秒 | 画面出现冠名企业名称或标识,配音为:射手榜由***(冠名企业名称)为您呈现(口播语可协商确定) |
广告片 后播出 |
1次/期 |
企业广告 | 15秒 | 15秒企业广告 | 冠名标版后播出 | 1次/期 |
播出周期 | 播出频道 | 播出时间及频次 | 总频次 |
2020年 6月13日-7月13日 期间 |
CCTV-5 |
全天滚动播出: l 比赛日平均每天播出不少于10次,其中晚间时段(约18:00-24:00)每天不少于4次, l 非比赛日平均每天播出不少于3次,其中晚间时段(约18:00-24:00)每天不少于1次 |
总计不少于 230次 |
回报 | 时长 | 形式 | 广告位置 | 频次安排 |
冠名标版 | 5秒 |
第一屏:***(企业名称)提示您 第二屏: l 今日距欧洲杯开幕**天 l 今日为欧洲杯比赛**天 l 今日距奥运会开幕**天 l 今日为奥运会开幕**天 |
片头播出 | 1次/期 |
企业广告 | 15秒 | 15秒企业广告 | 冠名标版后播出 | 1次/期 |
播出周期 | 播出频道 | 播出时间及频次 | 总频次 |
2020年 5月14日-8月9日 期间 |
CCTV-5 | 每天在早、午、晚体育新闻及《豪门盛宴》、《全景奥运》等欧洲杯、奥运会专题节目中播出,平均每天约3-4次。 |
总计不少于 300次 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 7月25日-8月9日 |
CCTV-5 |
约21:30-22:30 (北京时间) |
总计不少于 16期 |
回报名称 | 回报形式 | 播出位置 |
频次 (不少于) |
总频次 (不少于) |
冠名片头 | 节目片头出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO。 |
节目片头 (根据节目播出需要安排) |
1次/期 | 1次 |
冠名标版 | 冠名标版时长5秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音:“本节目由***(冠名企业名称)为您独家带来”(口播语协商确定,需遵守IOC相关规定)。 |
奥运会直播演播室节目广告时段正一位置播出 |
3次/期 | 48次 |
15秒企业广告 | 15秒广告在节目内三个广告口播出 | 紧随冠名标版播出 | 3次/期 | 48次 |
角标 | 屏幕右下角出现“**“(冠名企业名称)与节目名称组合角标 |
演播室画面播出时播出 (不超过演播室节目时长30%) |
根据节目转播需要 以实际播出为准 |
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产品植入 | 演播室现场中可摆放冠名企业产品或带有冠名企业元素的物品 |
演播室画面播出时播出 (不超过演播室节目时长10%) |
根据节目转播需要 以实际播出为准 |
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口播 或字幕 |
主持人口播提及企业名称,内容为:“本节目由***(冠名企业名称)为您独家带来”( 口播语协商确定)。如口播不能实现则替换以字幕的形式出现。 | 演播室画面播出时播出 | 2次/期 | 32次 |
片尾鸣谢 | 节目片尾出现冠名企业标识。 | 节目片尾时播出 | 1次/期 | 16次 |
回报 | 时长 | 形式 | 广告位置 | 频次安排 |
冠名片头 | 5秒 |
片头画面出现 冠名企业名称和标识 |
片头播出 | 1次/期 |
广告片内容 | 约20秒 |
内容为前一天奥运赛场 最值得铭记的瞬间 |
冠名片头 后播出 |
1次/期 |
冠名标版 | 5秒 | 画面出现冠名企业名称或标识,配音为:巅峰时刻由***(冠名企业名称)为您呈现(口播语可协商确定) |
广告片 后播出 |
1次/期 |
企业广告 | 15秒 | 15秒企业广告 | 标版后播出 | 1次/期 |
赛事安排 |
播出安排 (北京时间) |
播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事节目内 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5 |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
CCTV-5+ |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
频次合计 | 不少于288次 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 7月25日-8月9日 |
CCTV-5 |
约8:00-21:30 随奥运赛事播出 (北京时间) |
总计不少于 16期 |
回报名称 | 回报形式 | 播出位置 |
频次 (不少于) |
总频次 (不少于) |
特约标版 | 特约标版时长5秒,画面出现特约企业名称和标识,配音:“本节目由***(特约企业名称)独家特约”(口播语协商确定,需遵守IOC相关规定)。 |
奥运会直播演播室节目广告时段倒一位置播出 (随奥委会广告时段官方区隔素材播出) |
8次/期 | 128次 |
片尾鸣谢 | 节目片尾出现特约企业标识。 | 节目片尾时播出 | 1次/期 | 16次 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 7月25日-8月9日 |
CCTV-5 |
约21:30-22:30 (北京时间) |
总计不少于 16期 |
回报名称 | 回报形式 | 播出位置 |
频次 (不少于) |
总频次 (不少于) |
特约标版 | 特约标版时长5秒,画面出现特约企业名称和标识,配音:“本节目由***(特约企业名称)独家特约”(口播语协商确定,需遵守IOC相关规定)。 |
奥运会直播演播室节目广告时段倒二位置播出 |
3次/期 | 48次 |
15秒硬广 | 15秒硬广在节目内三个广告口播出 | 紧随特约标版播出 | 3次/期 | 48次 |
口播 或字幕 |
主持人口播介绍提及企业名称,内容为:“本节目由***(特约企业名称)独家特约”( 口播语协商确定)。如口播不能实现则替换成以字幕的形式出现。 | 演播室画面播出时播出 | 2次/期 | 32次 |
片尾鸣谢 | 节目片尾出现特约企业标识。 | 节目片尾时播出 | 1次/期 | 16次 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 6月13日-7月13日 |
CCTV-5 |
6月13日-7月13日 约19:00-20:30 |
总计不少于 20期 |
回报名称 | 回报形式 | 播出位置 | 频次 | 总频次 |
特约标版 +15秒企业广告 |
标版时长5秒,画面中出现企业名称或标识,配音:“《豪门盛宴》由***(企业名称)独家特约播出”(内容可协商)。后接企业15秒广告。 |
中插 1、2、3 倒一一位置 |
每期不少于 3次 |
共计不少于60次 |
企业元素 现场植入 |
节目现场植入企业元素,具体形式与栏目组协商确定 | 正常 |
以实际播出 为准 |
以实际播出 为准 |
口播 | 主持人口播语中提及特约企业信息:“本节目由***(企业名称)独家特约播出”(内容可协商)。 | 正常 |
每期不少于 2次 |
共计不少于 40次 |
字幕 | 屏幕下方字幕内容:“本节目由***(企业名称)独家特约播出” (内容、形式可协商,以栏目组最终确认为准)。 | 正常 |
每期不少于 2次 |
共计不少于 40次 |
片尾鸣谢 | 片尾鸣谢中出现特约企业名称或标识。 | 正常 |
每期不少于 1次 |
共计不少于20次 |
执行期 | 播出频道 | 播出安排 | 广告位置 | 频次安排 | 总频次 |
7月25日 -8月9日 |
CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+ |
约8:00至21:30 中国队冲击奥运金牌的比赛直播或首播录像 节目中 |
尽可能在比赛中间插播(如某场比赛没有中插广告位置,则广告安排在比赛的前后临近赛事节目的广告位置插播) |
不少于 1次/场 |
不少于60次 |
赛事安排 |
播出安排 (北京时间) |
播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事 节目内 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5 |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
CCTV-5+ |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
赛事精编 |
7月25日 -8月9日 约23:00-28:00 |
CCTV-5 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5+ | 平均4次/天 | 不少于64次 | ||
7月26日 -8月10日 8:00-18:00 |
CCTV-2 | 平均4次/天 | 不少于64次 | |
频次合计 | 不少于480次 |
执行期 | 播出频道 | 播出安排 | 广告位置 | 频次安排 | 总频次 |
2020年欧洲杯赛事期间 (6月13日-7月13日) |
CCTV-1、5、5+ | 跟随欧洲杯直播赛事播出 |
中场评球后, 下半场开赛前 |
1次/场 | 51次 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 7月25日-8月9日 |
CCTV-1 |
约22:30-24:00 (北京时间) |
总计不少于 16期 |
回报名称 | 回报形式 | 播出位置 |
频次 (不少于) |
总频次 (不少于) |
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板块冠名片头 | 节目板块片头出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO。 |
节目片头 (根据节目播出需要安排) |
1次/期 | 1次 | |
15秒企业广告广 | 15秒企业广告在节目内三个广告口播出 | 正常 | 3次/期 | 48次 | |
板块角标 | 节目板块屏幕右下角出现“**“(冠名企业名称)与节目名称组合角标 |
节目板块播出时 (不超过演播室节目时长30%) |
根据节目转播需要 以实际播出为准 |
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产品植入 | 节目板块演播室现场中可摆放冠名企业产品或带有冠名企业元素的物品 |
节目板块播出时 (不超过演播室节目时长10%) |
根据节目转播需要 以实际播出为准 |
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口播 |
主持人口播介绍提及企业名称,内容为:“由***(冠名企业名称)为您独家带来的****(板块名称)”( 口播语协商确定)。如口播不能实现则替换成以字幕的形式出现。 | 节目板块播出时 | 1次/期 | 16次 | |
字幕 | 节目板块屏幕下方出现字幕,内容为:“由***(冠名企业名称)为您独家带来的****(板块名称)” | 节目板块播出时 | 1次/期 | 16次 | |
片尾鸣谢 | 节目片尾出现冠名企业标识。 | 节目片尾时播出 | 1次/期 | 16次 |
赛事安排 |
播出安排 (北京时间) |
播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事 节目内 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5 |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
CCTV-5+ |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
赛事精编 |
7月25日 -8月9日 约23:00-28:00 |
CCTV-5 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5+ | 平均4次/天 | 不少于64次 | ||
7月26日 -8月10日 8:00-18:00 |
CCTV-2 | 平均4次/天 | 不少于64次 | |
频次合计 | 不少于480次 | |||
刊例价格 | 9,971万元 |
播出周期 |
播出频道 (暂定) |
播出时间 (每期暂定) |
期数 | |
2020年 7月25日-8月9日 |
CCTV-5 | 早间奥运新闻 | 约7:00-8:00 |
总计不少于 16期 |
午间奥运新闻 | 约12:00-13:00 | |||
全景奥运 | 约21:30-23:00 |
节目 | 广告段位 | 频次(次/期) | 频次 |
早间新闻 | 中插 | 1 | 不少于16次 |
午间新闻 | 中插 | 1 | 不少于16次 |
全景奥运 | 中插 | 1 | 不少于16次 |
广告规格 | 15秒 |
套装广告价格(万元) | 2,097 |
项目 | 时长 | 广告段位 |
总频次 (约) |
广告刊例 (万元) |
足球赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 足球赛事直播及录播节目内播出 |
17 | 1,574 |
篮球赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 篮球赛事直播及录播节目内播出 |
18 | 1,785 |
田径赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 田径赛事直播及录播节目内播出 |
17 | 1,405 |
游泳赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 游泳赛事直播及录播节目内播出 |
17 | 1,517 |
跳水赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 跳水赛事直播及录播节目内播出 |
13 | 1,031 |
乒乓球、羽毛球 赛事广告 |
15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 乒乓球、羽毛球赛事直播及录播节目内播出 |
32 | 2,645 |
举重赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 举重赛事直播及录播节目内播出 |
16 | 1,164 |
体操赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 体操赛事直播及录播节目内播出 |
17 | 1,236 |
射击赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 射击赛事直播及录播节目内播出 |
17 | 1,236 |
击剑赛事广告 | 15 |
CCTV-1、5、5+2020年奥运会 击剑赛事直播及录播节目内播出 |
15 | 1,041 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 6月13日-7月13日 |
CCTV-5 | 约19:00-20:30 | 不少于20期 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 6月13日-7月13日 |
CCTV-5 |
51场欧洲杯赛事直播前后 (约20:30-第二天凌晨5:00) |
不少于20期 |
节目 | 广告段位 |
频次 (次/期) |
期数 | 总频次 |
广告刊例 (万元) |
豪门盛宴 | 中插 | 1 | 不少于20期 | 不少于20次 | 2,052 |
我爱欧洲杯 | 中插 | 1 | 不少于20期 | 不少于20次 |
播出周期 |
播出频道 (暂定) |
播出时间 (每期暂定) |
期数 | |
2020年 6月13日-7月13日 期间 |
CCTV-5 | 早间新闻 | 约7:00-8:00 |
总计不少于 30期 |
午间新闻 | 约12:00-13:00 | |||
晚间新闻 | 约17:30-18:30 |
节目 | 广告段位 |
频次 (次/期) |
期数 |
广告刊例 (万元) |
早间新闻 | 中插 | 1 | 不少于30期 | 1,178 |
午间新闻 | 中插 | 1 | 不少于30期 | |
晚间新闻 | 中插 | 1 | 不少于30期 |
直播赛事套装系列 | 广告段位 |
时长 (秒) |
频次 (次/场) |
比赛 场次 |
广告刊例 (万元)) |
全程套 | 上半场比赛直播前 | 15 | 1 | 51 | 2,463 |
上半场比赛结束后 中场评球前 |
15 | 1 | 51 | 3,213 | |
下半场比赛结束后 | 15 | 1 | 51 | 1,071 | |
(1/8)套 | 上半场比赛直播前 | 15 | 1 | 8 | 420 |
下半场比赛结束后 | 15 | 1 | 8 | 182 | |
(1/4)套 | 上半场比赛直播前 | 15 | 1 | 4 | 252 |
下半场比赛结束后 | 15 | 1 | 4 | 110 | |
半决赛套 | 上半场比赛直播前 | 15 | 1 | 2 | 138 |
下半场比赛结束后 | 15 | 1 | 2 | 60 | |
决赛 | 上半场比赛直播前 | 15 | 1 | 1 | 74 |
下半场比赛结束后 | 15 | 1 | 1 | 32 |
广告段位 | 播出频道 |
时长 (秒) |
频次 (次/天) |
天数 |
广告刊例 (万元) |
欧洲杯 赛事重播中 |
CCTV-5 | 15 | 2 | 20 | 960 |
CCTV-5+ | 15 | 2 | 20 |