快手携手创意广告公司为贫苦为贫困地区好货做品牌推广--北京星传广告传媒
发布时间：2018-12-26 丨 浏览次数：
当创意产生的终究不得已习惯机械麻木的迎合，越来越多尊严荡然无存的广告人戏称自己是“广告狗”，熟练地操纵着传播的套路，对工作的期许也从“做出更好的case”变成拿到每年的年终奖。广告人，你是否还记得入行的初衷——“做好创意，帮助更多的人”？
还好，我们看到有这样一群抛却浮华回归本真的人仍在努力，用令人惊艳的创意与物料践行着正能量，向整个世界宣告他们作为“广告人”的“不妥协”。
“这个项目让我意识到对广告的热情一直都在”
燃爆、软爆、甜爆，外表“平平无奇”的橙子在视频中热血中二又贱萌，风格鲜明的动漫脸融合毫无违和的配音，形式新颖又生动，让人赞叹之余不由好奇这个创意是如何产生的。
这是快手联合北京阳狮，为“家乡好货”扶贫公益项目中的“爱媛橙”量身打造的品牌升级广告方案，目的是吸引更多关注提升销量，带动村里的贫困户发展柑橘事业。
“这个项目是为了扶贫，授人以渔的事情我们非常愿意出一份力。这次宣传中不仅看到了家乡好货是如何成为‘爆款’的，还对快手上这些淳朴又可爱的人有了更多了解，橙子‘热血’的个性其实主要来自卖家本人。”创意团队结合川剧变脸元素设计的logo也个性十足，很有“橙”意。
这些广告人如是说：“初衷就是想把这样一个好玩又有意义的事情做好，选择了这种贴近时下年轻人的方式，可能因为这个主题，整个创作过程中大家都十分‘热血’，也因为这个项目找回了刚入行时的激情。我们找到一波帮忙配音、拍摄的志愿者，因为大家都是为了公益而来，没有甲乙方之间的枷锁，不用顾虑客户爸爸的偏好、雷区，全程都非常自由和开心。执行中虽然改了一版又一版，但这都是为了呈现出更好的效果，所以改再多次都心甘情愿。”
“十年饮冰，热血难凉”的广告人，“燃爆了”的不止是爱媛橙，还有他们的初心。
“希望通过我们的努力
让更多人关注到正在消逝的美好”
作为洛宁竹编非物质文化遗产传承人，张永杰老先生从事竹编已经有53年了。快手联合上海胜加广告为洛宁竹编制作了“知竹”主题系列案例，透过老先生的几个工作瞬间，将他简单纯粹的心愿包装成发人深省的slogan，每句都透着股云淡风轻的知足，天然去雕饰的调性与老先生的淡泊气质相得益彰。
“我们当时四个人是打车去竹林拍摄的，特别清幽，让人找回了心底阔别已久的宁静，‘知竹’的文案就是这么来的。张先生是个不太擅长表达的朴实人，为感谢我们，亲自做了家乡好菜洛宁蒸肉。在他们当地，只有逢年过节才会做的这道美食，他的心意都在那碗洛宁蒸肉里了。”
这些广告人同样深有感慨：“我们对竹编这种需要慧心与耐心的传统手艺有一种情结，这个快节奏的时代中，返璞归真便格外让人心向往之。这次呈现出的案例简单质朴却十足‘走心’，想通过表达老先生对竹编的热情和专注，让观者都能对这份匠人精神感同身受，也吸引更多后来人将这门手艺发扬光大。”
“‘没见过世面’又怎样，我们用实力说话”
陇南成县的纸皮核桃最近出了名，这套“没见过世面”系列海报由奇思＋的创意团队出品，结合核桃的几大特点对“大城市病”对症下药，让纯天然、喜欢晒太阳、土土的核桃们与大山之外的人们“灵魂交流”，并通过一句颇洗脑的“市面见”引起关注，有效打开销路。
此外团队还打造了三个“快手风”小视频：“因为这个项目去深入调研，打开了快手的‘新世界大门’，平台上展示出来的和我们平常的生活不一样，是另一个世界，很有意思，让人大开眼界。当时在众多好货中选择了核桃，是因为觉得这个产品能够作出符合快手调性的创意，天然、深山是核桃的概念，土、皮薄、没见过世面，这些既是它的缺点也是它的卖点，于是产出了这个符合产品调性的创意。”
“就像做广告这么多年，产出的创意总会被领导、被客户挑三拣四各种diss，但投放后的效果足以说明一切——市面见，就是在用实力说话。广告人要有所坚持，不断妥协只会失去自我，也失去创造力。”特别实在的核桃卖家也让他们深有感触：山村的生活并不富足，但每一个村民都在认真生活，并不觉得贫困对他们来说是一件很难的事情。“做广告人不容易，需要脚踏实地、顶住压力。道阻且长，与君共勉。”
“壁立千仞无欲则刚，大山的子孙因简单才纯粹”
中国“离太阳最近”同时也是深度贫困地区的大凉山，是我国最大的彝族聚居区，也是优质橄榄油产区之一。这瓶名为“木都哈尼”橄榄油的家乡好货，也获得了快手联合优力互动为其制作的品牌升级案例。品牌名字“木都哈尼”寓意生命与希望；slogan“孜莫格尼”，则是彝语中表达祝福的含义。
“选择它进行包装是因为‘木都哈尼’是所有扶贫产品里做得最成熟的，我们想探询它背后的故事。首先能感受到当地对橄榄油扶贫的力量，董事长非常有威望，听说我们为了橄榄油前来拍摄，村里杀鸡宰猪，临时决定组织一场晚会。大山的子孙真的很纯粹，没有虚与委蛇的社交辞令，跟他们打交道非常舒服。”
村里的男青年都出去打工了，所以出镜的都是女性。当地的女性温柔淳朴，采摘橄榄果拍摄的间隙，她们会拿出手机看快手，这已经成为了她们生活娱乐的一种方式。
上千元一套的彝服对贫困山区的人民有多贵重可想而知，为了配合拍摄，当所有穿着彝服的村民赶到现场时，那副“众人拾柴火焰高”的团结场面着实令人动容。
“彝族文化正在慢慢消失。虽然大家会说彝语，会写彝文字的人却非常少，当时在村里只找到一个会写‘孜莫格尼’的人，橄榄油瓶身的设计包含了传承的意味。我们想留住来自大山最纯净美好的祝福，并推动它传承下去。作为广告人，能参与到这样有意义有温度的项目中来，真心感到十分荣幸。”
此项目是由快手市场部联合广告门，招募10家创意公司为家乡好货的10款产品做品牌推广，致力于推广贫困地区的“好货”，通过创新的营销方式助力农人走脱贫的道路。爱媛橙、竹编、核桃、橄榄油……以上案例，都与广告人“找回本真，不忘初心”的态度密不可分。他们不仅在做自己喜欢的事情，还了解到许多原生态好货“背后的故事”，不妥协不将就，用自己擅长的方式把故事“讲”给更多的人。
快手不是第一次在做这样的事。直播带货、短视频带货、幸福乡村带头人计划、线下市集，好货通过一系列的举措，创意+新型的展示平台，以各种方式为乡村的特色物产提供专属的展示机会。作为在全国极有影响力的短视频企业，快手利用自身流量和技术优势反哺贫困地区，为助力脱贫之路不断打下稳固的基石。
