央视广告与数字时代网络媒体的关系-跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术_央视广告代理公司|CCTV央视广告|CCTV17广告-北京星传广告|官网

www.cctvxc.com

广告营销

热线电话：

18518703406

联系人：
传真：010-67926310
手机：18518703406
邮箱：234366668@QQ.com
地址：中国北京星光电视节目制作基地星光视界中心

立即咨询

当前位置：主页 > 广告营销 > 广告营销

央视广告与数字时代网络媒体的关系-跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

发布时间：2018-11-15 丨浏览次数：

拥抱数字时代

我们绝对不是反对随着数字时代来临，新生的许多有关传播的学问。我们自许要更加虚心地去学习并了解消费者在数字时代行为上的变化，探索在数字世界洞察（insight）如何运用在广告原有的学问之中。我们再度强调广告学追求如何聚焦信息，让更多人有感，并且终生难忘。我们只是不认同“将数字传播放在营销传播之前，尾巴摇身体”的想法与做法。整合传播，历久弥新的关键词。

我们主张要回归最实际的整合营销传播概念。

首先，不要事先将预算分成所谓传统媒体与数字媒体两种，而是规划一种总预算，事后再分配。所谓事后，就是在创造一个打造品牌的平台之后。换句话说，所有传播活动的规划设计，都要从建立一个打造品牌的平台开始。当我们拥有一个打造品牌的平台之后，我们再思考如何在数字时代去规划所有有益品牌销售的接触点，包括在社交媒体及其他数字媒体上的精致安排，与如何促进人们互动交流和分享的妙招。总之，让所有数字营销都在一个伟大的品牌概念（brandingidea）之下。

数字时代，传统广告已死的论调已被证实是错误的推论。整合营销传播是一直存在的真理，从未消失。社交媒体则是用来社交的媒体，不是用来和品牌互动的平台。电视仍是人们观看视频最常使用的载体，也是比网络更受信赖的媒体。电视广告在许多地方依然是投资回报率最佳的传播工具。广告是创造口碑媒体的最佳工具。广告不等于电视广告，广告追求如何让信息被最大化传播。口碑一直是广告最重要的KPI，数字媒体时代，广告口碑的渲染效益非凡，因此，广告比任何传播专业都更加拥抱新数字媒体。

北京星传广告cctvxc.com摘录

上一篇：暂无
下一篇 : 广告大咖叶明桂产品广告定位语录

网站首页

公司简介

广告方案

广告价格

广告制作

广告营销

关于我们

诚聘英才

客户留言

热门关键词：

友情链接：