广告大咖叶明桂产品广告定位语录
发布时间：2018-11-15 丨 浏览次数：
品牌传播的任务：
将售价10元的东西涨价为25元，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。
一个真实又具体的商业课题，才能将所有营销与传播的想法和做法聚焦于最重要的使命：
好的广告可以为产品注入灵魂，让人们在享用产品时多一分想象，增添享受的情趣，借此增加产品的价值，这就是品牌的价值，这就是看似没什么不同的产品却可能卖更高价的原因。
我创造新的品牌的秘诀就是，一定要给品牌一种前所未有的新鲜感觉。
我对左岸咖啡馆最大的贡献，就是将一支好广告发扬光大为一个真正的品牌。
谈钱，最佳的地点就是在自己的地盘。
往往我们会用太多的数据和论述，来掩饰我们思考不足或想法不突出的缺点。在营销传播领域，真正有用的往往只不过是一个有意义的观点
定位
是所有营销思考最基本也是最重要的决策。是做生意的根本，也是展开所有市场活动的依据。
定位的含义，就是一个商品要卖给谁？他们把这个商品当作什么？还有，他们为什么要买这个商品？
如果用一句话来概括定位，便是：“对谁而言，我是什么？给你什么？”
产品定位：
就对那些用统计学所描述的人群而言，XYZ这项产品是属于什么类别，具有怎样的产品特点。
我要特别强调一个营销的真理，那就是“没有选择，就没有策略”。
市场定位的第一个选择是，你要将产品定位在什么人群。市场学最精华的部分就是市场区隔，而如何区隔则是其中最棒的学问。
市场定位：
就是对什么族群，他们想要的用途是什么？他们愿意交易的理由是什么？
市场定位的大白话就是，针对什么族群提供什么好处，让他们用来做什么。
传播定位：
传播定位是精神层次的定位，即对具备什么样心理的人而言，本商品拟人化的意义是什么？满足人类的什么情感利益？
北京星传广告cctv.com摘自叶明桂. 如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术
