旅游广告到底怎么打--北京星传广告传媒
发布时间：2019-02-22 丨 浏览次数：
旅游广告是创意产业，所谓创意，就是一千个人有一千种说法。
我要告诉你的是普遍性，而多数人都忽视的原则。
经过我的观察和思考，我认为旅游广告和其他广告相比，有自己的特殊性。一般来说，旅游广告要遵循以下四条原则：
01满足即时需求
延时满足不是一般人能做的事，一般的老百姓一有需求马上希望得到满足，包括我。
比如说，饿了要吃饭，冷了要加衣，过年了要一家人出去玩。
谁能在最短的时间满足需求，谁就能占有市场。
美团、饿了么能在最短的时间送餐上门，所以他们活下来了。
旅游广告就要善于抓住即时需求，市场一有需求，马上呈上这种需求的产品，一秒钟也不要耽误。
2014年李晨和范冰冰在微博上发了一张合影，杜蕾斯只用了9分钟，就在微博上发了一张应景的“借势营销”图片。
9分钟，没有什么程序需要请示，就是营销人员第一时间的化学反应。
总体来说，和其他行业比起来，旅游营销的反应太慢了。
三五天才反应还可理解，冬天来了，还是夏天的广告，就非常离谱了。
02功能性VS情感性
营销广告分为两个类别，功能性广告和情感性广告。
功能性广告满足的是感官需求，比如说我能够避暑纳凉等等。
情感性广告满足精神需求，比如说提供感情、文化方面的场景等等。
旅游广告应该主打情感性广告。
因为互联时代的人孤独、缺乏安全感，情感需求远大于功能性需求。
好不容易出来一趟，换个场景，都希望在精神上能够补充能量。
提供新场景，是文旅项目最大的价值。
如果你能够提供深度的情感体验，哪怕是火焰山，也有许多人奔着去。
03场景差异性
旅游广告和其他广告打法不一样。
其他广告一般和场景是顺着来，广告内容和场景是顺承关系。
旅游广告一般和场景是反着来，广告内容和场景是反衬关系。
反衬的突出力度更大，因为旅游的本质是寻求差异性。
差异性越突出，旅游广告就越能把底层的欲望转化为需求。
所以在寒冷的地方打热带地方的广告，在沙漠地区打江河湖泊的广告，在地球上打月球的广告，在月球上打地球的广告，效果都会出奇的好。
04人景融合
好多旅游广告都展示自认为天下无双的画面，孤峰，云海，美则美矣，实际上很难产生共鸣。
人们看到这种画面，多数都会由衷地赞美：“哇，好美！”
然后，就没有然后了。
比如打南极旅游的广告，只是冰天雪地里的一只企鹅的画面，恐怕没有人去。
如果在冰天雪地里，有王石和几个伙伴在那里玩得很嗨的画面，效果马上就不一样。
产生共鸣的基础是同类联想。
旅游的同类联想就是：和我一样的人都能去感受美景，我也能去。
