央视广告方案之新飞广告重登央视

发布时间：2019-11-11 丨 浏览次数：

有多少经典广告消失了，再也没有回来，但新飞做到了。一回来，就是中央电视台昨晚（6月17日），央视新闻联播出后“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”“10秒广告出现在央视上个世纪八九十年代，新飞电器成为具有经典广告语言、具有竞争力的研发能力和制造水平的民族品牌后来，新飞命运多舛，于2017年进入破产程序。后来，康佳集团接手，许诺让新飞焕发出新的青春6月17日晚，不少电视观众发现，这句经典口号在央视之后的广告时段再次出现《新闻联播》。

新飞电器相关据该负责人介绍，从17日晚开始，在2019年新飞电器新广告片正式推出后的黄金期间中国中央电视台《新闻联播》，该广告片仍采用熟悉的新飞广告语言，增加了主打产品的消毒保鲜和健康体验概念，改为“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”

我们为什么选择这个时间复制央视？上述相关负责人强调：一是下定决心，做大做强“新飞”，展示新飞重组成果，重新亮相；二是小家电商标权收回后品牌形象的全面管理，让消费者知道新飞品牌重回大众视野，对假冒伪劣产品也有威慑作用。他透露，在冰箱销售旺季，更重要的是要提高新飞品牌的信心，这应该在未来几个月的央视看到 央视广告 央视广告代理 央视广告代理公司 cctv广告 CCTV17广告 央视栏目

自2017年10月以来，经过18个月的重生，“新飞”已经实现了河南个行业的凤凰涅槃

作为中国制冷行业的知名企业，此前新飞家电曾因种种原因陷入困境。2017年10月，新飞正式宣布破产重组。2018年4月13日，丰隆亚洲决定退出新飞。2018年6月29日，康佳集团以中国.55亿元成功收购新飞电器旗下三家公司100%股权，包括新飞品牌、专利及相关固定资产。两个月后，新飞电力生产启动仪式在河南新乡正式举行。在康佳和当地政府的帮助下，新飞有效地实现了当年恢复生产的利润

据悉，康佳集团对新飞的定位非常明确：一是保持新飞相对独立的运营；二是实施“康佳+新飞”双品牌协同运营战略；三是及时推进新飞资本化运营

多少经典广告消失了就再也没回来，但新飞做到了，一回来就是央视。
根据新飞电器公布的官方数据，截至2019年3月，新飞电器销售额达到1.09亿元，环比增长超过80%，实现了销售规模的攀升过程。在实现跨越式增长的背后，品牌建设对企业的发展起着重要的作用。今年4月30日，新飞电器和新乡市政府签署了一项关于“新飞”部分商标所有权的协议。根据协议，河南新飞投资有限公司名下的“新飞”商标全部转让，完全属于新飞电器，“新飞”系列商标由新飞电器管理，实现了新飞品牌整合和统一管理

据了解，被康佳接手的新飞提出在2018年实现盈利的基础上恢复“失地”，力争3年内重返一线品牌阵营

在“智能家电”方面，新飞在2019年推出了物联网生态冰箱、AI智能源技术系列等多项新产品，但尚未实现量产。不过，新飞注射液康佳基有望在这方面取得突破。据相关负责人介绍，2017年，中国家用电器协会正式发布了首个智能家电互联互通集团标准——“云云互联”，康佳正是其技术协调人之一，而本项目的实施将有利于打破不同品牌智能家电之间的“孤岛”问题，从而从行业层面上促进跨品牌家电的互联互通提供解决方案

目前，新飞电器正在努力实现三个“亿”目标，即产品研发、品牌再造和智能制造业转型

各大品牌冰箱线上销售表现如何？。名头初响（2002 年—2004 年）：成立伊始是为国内知名冰箱品牌进行odm 加工。没有上到晚会黑榜，却上了冠名榜的品牌们其实容易让消费者们存疑：你们都冠名维权晚会了，那是不是你们的品牌出了问题也不会被报道？我们是不是从此丧失了3·15晚会这条维权的途径？再加上网络上时常有各种品牌进行危机公关的传闻，比如说某某品牌为了不让人曝出负面新闻，花了极大的代价堵住了所有的曝料渠道，删除了所有相关新闻。松下电冰箱的隔热效果非常突出，能有效的锁住冷空气保持冰箱内的温度。冰箱是家庭里必不可少的家电之一，尤其是到了炎热的季节，新鲜食材的保存，消暑的饮品都少不了要用到冰箱。三 四级市场冰箱饱和度相对一 二级市场要低，消费者更产品的品质 价格及使用效果，品牌度低，经销商的推荐会起到很大的作用，卖场进入门槛相对低。

“6.18”电商大战如火如荼，大河本报·大河财立方记者查询京东和苏宁发现，截至6月18日，冰箱品牌销售排行榜前三名分别为海尔、美的和荣盛

对此，新飞电器相关负责人表示，新飞重组后，各电子商务渠道的销售在2019年初开始恢复，目前销量并不理想。该负责人还透露，新飞电器今年6月份的网上销售目标是8000万元

对于央视重新发布的新飞度广告，国内知名家电观察家刘步尘表示，跟随新飞度广告词，可以有效唤醒消费者对新飞度的历史记忆，有助于重塑消费者对新飞度的信心；添加“除菌”是为了区分“新新飞”和“旧新飞”

“新飞品牌曾经经历过巨大的变动，对于年轻群体来说，他们关于这个品牌的记忆和认知并不多，欲重回主流市场新飞还要走很长的路。”刘步尘说

文章来源《大河客户端 2019年6月18日 百家号》
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