信息流广告之信息流广告历史

发布时间：2019-11-08 丨 浏览次数：

信息流广告是指根据社会群体的属性，智能地提升用户偏好和特征的一种广告形式。它的主要表现形式是穿插着信息

它于2006年首次出现在Facebook上，一经推出，便吸引了国内外各大社交平台的兴趣。Bi intelligence引用的一项最新数据调查显示，信息流广告将逐渐成为未来社交网络特别是移动终端的主流广告形式。在QQ空间中，应用开发者是使用信息流广告的最重要的广告商，其中游戏占了40%以上

信息流广告，又称FeeDS广告，是将促销信息插入到用户浏览的社交更新中，并根据社交群体属性和用户偏好做出准确的推荐。呈现方式主要是文字、图片和链接，通常通过点击CPC（cost per click）或CPM（cost per 1000 impressions）模式收费

与传统的横幅广告相比，feeds广告更可靠“展示”。信息显示，广告商投放的广告将以短信和图片的形式出现在朋友圈的信息流中。单击文本下方的链接查看详细信息。此外，在广告内部测试期间，会标记单词“推广”，以便用户能够区分，用户也可以选择“我不感兴趣”不再接收他们的消息。它嵌入用户视觉焦点的内容，不会像传统的横幅广告那样被用户忽视；feeds作为一种可靠的广告展示方式，也能带来更好的点击率和更高的流量变现效率，为媒体带来更高的收益；对于广告商来说，feeds广告的曝光是有保障的，而曝光是有保证的，广告效果来自但不坏。从就业水平看，饲料广告的流量实现效率是传统pcbanner的10倍

1。信息流广告是移动互联网的产物。在PC互联网时代，信息流广告的需求并不迫切，因为屏幕上有很大的广告空间。随着移动互联网的发展，手机的屏幕尺寸已经基本确定：4.7-6英寸是最常见的屏幕尺寸。在这样的屏幕上，大面积投放广告的用户体验越来越差，需要内容形式的广告

2。内容营销、整合营销和数据营销是移动互联网时代公认的主流营销形式。然而，要复制需要许多资深专业人士参与的整合营销显然是很困难的

3。信息流广告操作简单，侵入性小，成为移动互联网时代一种实用的广告形式

4。信息流广告需要基于用户行为记录和大数据分析，以达到准确、减少对用户的干扰、提高用户体验的目的