传统媒体广告与新媒体广告孰优孰劣

发布时间：2019-11-13 丨 浏览次数：

    你的生活中可有这样的经历？早上的报纸上铺天盖地的大版面房地产广告，在报纸会有很大面积的房屋地产广告，公共汽车站某个品牌的行李会有一个巨大的广告。在公共汽车上面到站报站的时候，它会来到一家医院，提醒您在您面前停在哪里。打开手机生活报首页，撰写网站推广信息。高速公路上有红木家具非常显眼的户外大牌广告。打开一个网站，各种类型的广告迎面而来。在看电视剧的中间，有十几分钟的机器广告在我们的生活中随处可见。在这个新媒体时代，广告不再是街角的一张A4纸，也不再只是传统的电视、报纸、广播，而是形式上的不断创新。

    波士顿咨询公司最新发布的报告指出，广告商在互联网广告支出中所占的比例预计将从2011年的13%增加到2015年的17%。从时间比例来看，观众64%的时间花在新媒体和传统媒体上，远远高于传统媒体。那么，新媒体虽然份额在不断上升，但对于何传统媒体来说还是占据了大半江山？本文根据所学知识，分析了传统媒体广告和新媒体广告的优缺点。

    虽然新媒体的势头逼人，但是电视广告仍然占据着广告的绝大多数，但传统媒体广告的地位并没有动摇。他们之所以有活力，在于固有的受众群及其到达的准确性。

    在引领媒体战线的时代，电视已经积累了广大的受众群体。虽然新媒体不断侵蚀其地位，但巨大的基础在瞬间无法解体。还有很多人在电视机前看电视。比如，在一年一度的春节联欢晚会上，中国收视率最高的节目，虽然今年的春节联欢晚会取消了任何形式的广告，但从广告插播多年的角度来看，收入并不差。尽管电视是一种交流方式，但它的广告可以直接到达观众。在电视剧和电视节目中，毫无防备的广告直接进入电视观众的视线。广告的反复播出，使我们多年来记住了许多广告词，我们都记得许多广个警告词，比如“恒源祥，羊羊羊”，“今年的节日不会收到任何礼物，只会收到脑白金”等，它们深深地铭刻在观众心中，也形成了品牌效应。消费者的心理是安心和优质的，因此央视上市的品牌和电视上出现的广告品牌受到青睐。品牌带来的心理价值已经取代了产品的质量，成为竞争的重要因素。

    但是，现在的传统媒体广告似乎有很多缺陷。纸媒的发行量越来越少，传统媒体广告似乎有许多缺陷。纸媒发行量越来越少，那么有多少人会关注上面的大型广告呢？你看到广告直接跳过了吗？只有在少量的软文中，观众才能看到有趣的，但稍有发现，广告也被直接忽略。传统媒体广告的弊端，首先，无论是报纸、电视还是广播，都是单向的交流方式。这种模式缺乏与广告受众的互动竟是受众所需要的东西，还是满足受众的需求，目前还不得而知。其次，对于于广原告来说，对传统媒体广告效果的反应是缓慢的。所谓慢效，是指受众不能直接接受的反馈，只有通过未来的销售情况，我们才能普遍评价传统媒体广告的效果。第三，传统媒体的广告形式是：广告主←→广告公司、☆→媒体。广告公司同时，作为广告主的代理人和广告媒体的代理人，广告主还应支付广告公司。四是传统媒体广告缺乏针对性。虽然电视和广播都是针对节目的类型和时段，但相对而言，收视率较普遍，适合各个年龄段，所以没有具体的针对性。

   新媒体上的广告形式越来越多，如网页上的软文章、网络视频中的广告前后、网页两侧的浮动广告、手机报上的促销信息等。越来越多的广告商选择新媒体。越来越多的广告商选择新媒体。它的优势在于依靠新媒体自身的一些特点。

   与传统媒体广告相比，新媒体广告具有许多优势。首先，这个价格比电视广告的高成本更容易接受。虽然报纸的广告价格也很低，但新媒体广告的成本效益明显较高。其次，新媒体属于双向传播，收集用户信息和需求非常方便。广告不再是传统媒体广告的劝说形式，而是对话和对话，提高了传播的效率和效果。三是新媒体的空间远远超出传统媒体的有限空间，没有时间限制。用户可以通过自己的链接和搜索获得更详细的信息，这对用户搜索和查询来说很方便。第四，新媒体是“一对一”的互动传播模式。商品和服务满足个性化需求，如QQ商城中的试衣间以为用户提供适当的配套。第五，广告的形式是从广告主直接到媒体。很多商品都有自己的官方网站，在各种大型购物网站上都有自己的旗舰店或与销售网站合作。因此，消除自己的链接是一种广告，节省了大量的中间环节广告成本和成本。第六，新媒体广告具有很强的针对性。需要的用户可以自己找到并播放一些视频器的程序会记录用户的浏览记录，并根据用户的喜好进行推广。暂停播放时，播放宣传广告，非常人性化。

    虽然新媒体广告有很多优势，但也存在一些问题。首先，新媒体广告的准确性不如电视媒体。当观看电视时，观众会全心全意地看电视，当他们出现在中间时，直接接受广告。然而，当我们打开网页时，我们可以避开广告，直接观看我们想要观看的内容。即使有弹出式广告，也常常被关闭。其次，与传统媒体广告相比，新媒体广告的权威性和品牌性非常弱，电视广告的品牌效应非常明显，新媒体的自主性和自发性缺乏权威性，其真实性经常受到质疑，因此新媒体广告的权威性非常弱，新媒体广告的权威性很弱，信任度很低，受众也很小。

    传统媒体广告和新媒体广告各有利弊。不同的媒体有不同的特点和功能。到目前为止，新媒体广告还不能取代传统媒体广告之间也存在着相互联系和相互转化的关系。广告主在投放市场时应注意广告的种类和性质。它们可以在新媒体广告和传统媒体广告中相互补充、相互配合。不同媒体的广告也要充分发挥各自的优势，扬长避短，这是传统媒体、新媒体和广告商的双赢选择。